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唯品会感恩节打造国内首款非遗文化周历 讲述“特卖十年”传承故事

来源:28新闻网 2018-11-24 10:09   浏览次数:

  全球最大特卖电商唯品会自2008年成立,即将走过十个年头,经过十年成长和积淀,已经来到过去与未来的交接点。借2018成立十周年与感恩节“感恩10年,全球特卖”大促活动时机,唯品会将推出“十年拾遗纪念礼”活动,打造非遗周历”回馈用户,传达“传承”理念,为非遗文化赋能。

  

  国内首款非遗周历 53种非遗文化增加民族自豪感

    在“十年拾遗纪念礼”活动中唯品会将推出国内首款非遗文化周历。周历通过53页内容,讲述包含民俗技艺、美术文化、节日庆典等传统文化知识在内的53个非遗故事。这款非遗周历还内置十款趣味小游戏,让用户在互动和实践感受非遗之美,唤醒对非遗文化的传承意识,让非遗真正回归生活。

  

  此外唯品会10周年非遗周历礼盒中用以装周历卡片的蜡染布袋,是由贵州织金的绣娘们亲手刻绘花纹和植物染色制作而成,这其实是“唯爱工坊”的又一公益之举。一方面通过发挥电商平台优势,打造并推出消费者喜爱的优质非遗产品;另一方面通过手艺人帮扶、设计师重构和联合品牌重塑等举措,推动非遗文化的发展可持续化,促进非遗文化的传承。

  同时,唯品会还联手合作品牌,与美即面膜代言人关晓彤、Bio-E代言人Angelababy、小迷糊品牌面膜代言人朱正廷、黄明昊Justin、毕雯珺一起助力非遗文化宣传。通过多方式多渠道让用户看到非遗的美与价值,了解到非遗是一种古人的美好生活方式,增加每个人的民族文化认同感和自豪感。

  

  赋能非遗文化 响应政策号召展现企业使命

  对于赋能非遗文化唯品会副总裁黄红英表示:“唯品会希望实实在在地把非遗逐步现代生活化、时尚商品化、产业可持续化,成为人们美好生活的一部分。唯品会将结合近10年来沉淀的信息技术、电商运营等经验,充分发挥自身优势,踏实推进非遗产业链转型升级,让非遗在人们的生活中展现全新魅力。”

  目前,我国绝大部分非遗产业地区、偏远贫困地区及少数民族聚居区高度重合,其主要表现在这些区域较完整地保留当地传统文化,例如四川彝族的毕摩特技、贵州卡拉村的卡拉鸟笼制作、青海高原的土家族盘绣制作技艺等等。因此,将非遗产业与扶贫工作相结合发展,正是积极响应政策号召的体现。

  此次的周历活动中,手艺人们通过参与布袋制作,也可以获得相应的劳动报酬。周历礼盒项目一共为1012名绣娘带去500万元的劳动收入,带动245名建档立卡户实现增收。由此来看,唯品会10周年非遗周历不仅是唯品会带给会员的一份礼物,对于贵州的绣娘们来说也是一份珍贵的礼物。

  非遗类产品蕴含的独特民族文化与技艺是其独树一帜的特色。因此,无论是协助地方精准扶贫工作、还是传承中华传统文化,都是电商行业需要承担的社会与文化责任担当,唯品会自然义不容辞

  十年沉淀坚守特卖 完成商业模式到价值赋能的双重升级

  自2018年成立后的十年来,唯品会成功实践了“特卖”这一独特的商业模式,在成就自身发展的同时,也在追求社会效益的最大化。近日,唯品会宣布了“特卖升级”这一全新战略,宣布将原有的特卖战略升级为全渠道、全矩阵、系统化的特卖体系,全面赋能供给侧和需求侧、全面释放特卖模式下的新消费力量,实现“特卖”从商业模式向价值赋能的进阶。

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